Bisnis.com, Jakarta – PT Unilever Indonesia Tbk. (UNVR) mencatat belanja iklan dan promosi tertinggi dalam lima tahun terakhir dan merupakan pembelanja terbesar pada kuartal pertama tahun 2024. 

Berdasarkan laporan keuangan perusahaan, UNVR mengalokasikan Rp912 miliar untuk biaya iklan dan promosi. Beban tersebut meningkat 7,79% dibandingkan triwulan I 2023 sebesar Rp 846,12 miliar.  

Harga tersebut merupakan yang tertinggi dalam 5 tahun terakhir. Belanja iklan UNVR sebesar Rp733,29 miliar pada triwulan I-2022, disusul Rp621,92 miliar pada triwulan I-2021, serta masing-masing Rp769,08 miliar dan Rp592,41 miliar pada tahun 2020 dan 2019. 

Di sisi lain, biaya iklan dan promosi paling tinggi dibandingkan konsumen lain seperti PT Mayora Indah Tbk. (MYOR), PT Indofood Sukses Makmur Tbk. (INDF) dan PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. (ICBP). 

Misalnya, MYOR mengalokasikan Rp 706,54 miliar untuk biaya iklan dan promosi pada kuartal I 2024. -Turun sebesar 8,53% year-on-year (YoY).  

Selain itu, INDF mencatatkan beban iklan dan promosi sebesar Rp680,46 miliar, turun 1,02% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sementara belanja iklan ICBP meningkat 1,83% year-on-year menjadi Rp645,72 miliar. 

Analis Kiwoom Securitas Indonesia Abdul Azis Setyo Wibowo UNVR mengatakan peningkatan belanja iklan dan promosi sejalan dengan banyaknya tantangan yang dihadapi perusahaan. Salah satunya adalah hadirnya kompetitor manusia yang semakin banyak. 

Apalagi, rendahnya harga produk UNVR membuat masyarakat beralih ke produk yang lebih murah, kata Azis kepada Bisnis, Sabtu (15/06/2024). 

Menurutnya, hal tersebut berdampak pada menurunnya penjualan UNVR, khususnya pada segmen rumah tangga dan kecantikan. Pada kuartal I 2024, angka penjualan perseroan meningkat 4,95% dibandingkan tahun lalu mencapai Rp 10,7 triliun.

Angka penjualan ritel dalam negeri sebesar Rp 9,79 triliun atau lebih baik 4,66% dibandingkan tahun lalu. Sedangkan penjualan ekspor mengalami penurunan sebesar 14,01% dibandingkan tahun lalu sebesar Rp286,45 miliar. Penerimaan ini berbanding terbalik dengan biaya iklan UNVR.

“Biaya iklan juga bisa berdampak positif jika produk yang diiklankan menarik perhatian masyarakat,” kata Aziz. 

Menurut dia, investor kini bisa fokus pada saham UNVR dan ICBP. Namun, lebih fokus pada perdagangan jangka pendek dan manfaatkan momentum teknis dengan tren naik 3%-5% dan fokus pada zona support dengan tren turun 2%-2.5%.

Hingga perdagangan Jumat (14/6/2024), saham UNVR berada di harga Rp 3.200 per saham. Label harga ini menunjukkan penurunan year-to-date (YtD) sebesar 9,35%, namun meningkat sebesar 23,55% selama tiga bulan terakhir.  

Unilever melaporkan laba bersih sebesar Rp 1,4 triliun pada kuartal I 2024, meningkat 3,1% dibandingkan tahun lalu. Pertumbuhan laba bersih didorong oleh peningkatan margin kotor sebesar 61 persen menjadi 49,9 persen.

Bos Unilever Benji Apap mengatakan biaya layanan merupakan faktor kunci dalam mendongkrak laba perusahaan awal tahun ini. 

Dia mengatakan, tingkat penjualan Maret juga mencapai level kuartal III/2024. Pangsa pasar Unilever meningkat dari titik terendah pada Desember 2023.

“Perusahaan telah berhasil mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar di lebih dari 80% kategori tempat kami beroperasi. “Hasil positif ini merupakan upaya untuk mengeksekusi prioritas strategis perusahaan secara efektif.”

Kedepannya, perusahaan akan mendorong pengembangan dan pertumbuhan bisnis sejalan dengan komitmen UNVR untuk menghasilkan bisnis yang berkelanjutan, menguntungkan, kompetitif dan bertanggung jawab.

Berikut informasi belanja iklan dan promosi konsumen pada triwulan I tahun 2024:

 

 

Per juta

Sumber: Laporan keuangan yang diolah sampai dengan akhir Maret 2024

,

 

Penafian: Pesan-pesan ini tidak dimaksudkan untuk mendorong pembelian atau penjualan saham. Keputusan investasi sepenuhnya ada di tangan pembaca. Bisnis.com tidak bertanggung jawab atas segala kerugian atau keuntungan yang timbul dari keputusan investasi pembaca.

Simak berita dan artikel lainnya di Google News dan WA channel